“双循环”新发展格局中企业品牌建设的价值内涵与实践路径探析摘要：当今，全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等问题使国际经济大循环动能被削弱;而我国国内超大规模的内需市场和完整的产业链体系正释放极大的发展潜力。面对新的外部经济环境和内部发展状况，“双循环”新发展格局的构建已提上日程。畅通国内大循环、建设国内国际双循环，企业品牌建设成为重要抓手。“双循环”新发展格局中企业品牌建设可以为提升企业自主创新能力、提高产业链现代化水平、推动消费结构升级及促进高水平对外开放提供助力。有鉴于企业品牌建设在“双循环”新发展格局中丰富的价值内涵，企业品牌建设实践路径规划的重要性和迫切性也凸显出来，这不仅可以为我国企业的品牌建设提供实践依据和思路，也可以推动“双循环”新发展格局的进一步建设和完善。关键词：“双循环”;企业;品牌建设;自主创新2021年处在“两个一百年”的历史交汇点，也是我国“十四五”规划的开局之年，标志着建设社会主义现代化国家的新征程已全面开启。与此同时，全球经济格局却进入高度不确定的调整期，全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等问题使得国际经济大循环动能明显减弱，加之疫情对各国经济的冲击，国际经济形势已经非常严峻。有鉴于此，中国提出了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。其中，供给侧结构性改革和拉动内需是“双循环”新发展格局的重点和基石。企业连接供给与需求、关联国内国外，是推动新发展格局建设与完善的最主要行为体。品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构升级的方向。成熟的企业品牌助推企业自主創新和高质量发展，可以适应消费者对产品功能性需求向品质性需求的转变，拉动消费升级及内需增长;也可以增强企业的竞争力和获利能力，提高市场占有率。品牌建设的价值与双循环新发展格局要解决的核心问题不谋而合;企业可以通过品牌建设驱动双循环新发展格局的构建和完善。一、“双循环”新发展格局的提出及内在逻辑“百年未有之大变局”背景之下，全球经济格局进入高度不确定的调整期和变革期，机遇与挑战并存。因而，把握国内外经济主要矛盾，提出全新经济战略以推动经济高质量发展十分必要。有鉴于此，我国政府及时在顶层设计层面做出反应，2020年4月10日在中央财经委员会第七次会议上，习近平总书记指出，“国内循环越顺畅，越能形成对全球资源要素的引力场，越有利于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，越有利于形成参与国际竞争和合作新优势”[1]，提出构建新发展格局。7月30日，又在中共中央政治局会议上强调，“当前经济形势仍然复杂严峻，不稳定性不确定性较大，我们遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战角度加以认识，加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”[2]，指出了新发展格局构建的迫切性和重要性。10月26日，习近平总书记在党的十九届五中全会上重申，“构建新发展格局，是与时俱进提升我国经济发展水平的战略抉择，也是塑造我国国际经济合作和竞争新优势的战略抉择”[3]。新发展格局是把握新时代经济发展的战略性布局，是为应对百年未有之大变局，综合考量第二个百年奋斗目标、建设现代社会主义强国以及国际经济循环弱化等因素做出的有利于我国经济持续发展的重要选择。“双循环”新发展格局的加快构建与形成已成为新时代全面深化改革的重要任务[4]。在“双循环”新发展格局中，国内经济大循环的畅通是主要任务，主要有三个方面因素。一是我国国内市场逐步趋于成熟，具有完成国内大循环的基础与能力。从需求侧来看，我国14亿人口中有4亿多的中等收入群体，人均国内生产总值已突破1.1万美元，市场规模巨大。从供给侧来看，我国是全球唯一具有完备工业生产体系的国家。完整、成熟的供给与需求链为我国构建畅通的国内循环提供了必要的条件。二是我国经济内外循环的生产、分配、流通、消费环节存在亟待解决的“堵点”。从国内循环来看，我国经济面临着产能过剩、收入分配不均、要素流动不畅、供需结构性失衡等问题。从国际经济循环来看，我国企业供给的高端产品不足，目前处于全球...
