如何打磨稿子标题，这是第四把“符号锤”：仿写的优势今天来讲讲第4把“符号锤”——仿写的优势。汪曾祺说，一个作家形成自己的风格大体要经过三个阶段：先模仿，再摆脱，最后自成一家。上面三个步骤，是一个严格的递进过程。一切文字肯定始于模仿，前人学古人，我们学前人，一代一代这样传承下来。搞文字，谁也跳不过“模仿”这一环，这是规律与真理。“仿写”为什么能够成为符号锤？因为它有着独特优势：一是母体优势。什么是母体？就是那些约定俗成、深入骨髓的东西，当它出现，不言自明。我们读宋词，如果看到“花落”，那肯定是伤春；见到“折柳”，必是送别；遇到“归燕”，一定是思念。经过时间的沉淀，它们变成了我们文化的一部分，也就成了所谓的“母体”。“仿写”就是从母体中制造“子体”，因为母子关系，当它一旦出现，你就会感到莫名的亲切、血脉的联系。熊向晖在《我的情报与外交生涯》讲过一个故事，1954年日内瓦会议期间，周总理准备为外国记者们放一部根据越剧《梁山伯与祝英台》编拍的彩色戏曲片，也就是《梁祝哀史》。熊向晖担心外国记者看不懂，准备将剧情介绍和主要唱段写成一本十五六页的说明书，然后再译成外文，译名也取好了，叫《梁与祝的悲剧》。周总理得知后，直呼这是“党八股”。他说：十几页的说明书，谁看？你就在请柬上写一句话，“请欣赏一部彩色歌剧电影———中国的《罗密欧与朱丽叶》”，放映前再用英语作3分钟说明，就够了。结果当然是大获成功，为什么？因为周总理巧妙地为外国记者找到了他们自己的文化母体，那就是莎翁的《罗密欧与朱丽叶》。二是成本优势。仿写，其实就是拿来主义，它最大的特点就是物美价廉。所谓欲穷千里目，更上一层楼，但如果恰好有个巨人，你只要站到他的肩膀上，就能看得足够远，也就没有必要一层层去盖楼。从0到1的创新，是很难很难的，但1到2、2到3则要简单很多。辽宁舰不正是这样吗，如果没有瓦良格号这个所谓的“巨人”，靠白手起家，一点一点试错，那个成本是不可想象的。腾讯的竞争策略也是这样，它悄悄躲在一旁，看到某新生公司有了创新产品，先暗地观察，再慢慢跟进，最后靠体量优势吃掉对方、占据市场。这虽然很不地道，但却十分管用。稿子与列夫托尔斯泰笔下的“幸福”一样，好的稿子都是相似的，但差的却各有各的差法。既然好稿都是相似的，那也就是说，你想不模仿都不行。所以，何不大大方方地模仿，心安理得地站在巨人的肩膀之上呢？三是迭代优势。创新是一张“饼”，但不是从天上掉下来的，而是一层一层烙出来的千层饼，并且每一层都是对上一层的模仿。所谓内行看门道、外行看热闹，要想看懂模仿的门道，必须弄清模仿的脉络，就是要把这张饼的每一层都要搞清楚。举一个例子，王菲有首歌叫《致青春》，里面有句歌词“良辰美景奈何天，为谁辛苦为谁甜”。前一句出自汤显祖的《牡丹亭》，今天我们重点看后一句“为谁辛苦为谁甜”。这句话是不是原创？当然不是！它的上一层是谁呢？它出自唐代诗人罗隐的《蜂》，原文为“采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”。那么这一句的上一层呢？它借鉴的是唐代诗人严恽的“尽日问花花不语，为谁零落为谁开”。这么一层层地梳理下来，我们就会发现，很多金句佳句，都是一层一层慢慢迭代而来的。记得自己刚写材料的时候，初读一篇别人写的讲话稿，当时就一个感觉，这些话怎么就写得那么好，那么妙呢，自己这辈子怕是都写不出来啊。后来看得多了，慢慢知道这一句是出自某某讲话，那一句是化用的某某经典。知道了脉络，就不怕了，因为道道就在其中。找到了模仿的演进逻辑，我们自己也可以模仿化用、迭代升级，找到属于自己的那一层。以上是心法层面。下面，从实操层面，谈谈技法。其实，在之前的文章中，已用皎然的偷语、偷意、偷势“三偷”讲过，随着这段时间的琢磨，我觉得可以站在皎然和尚的肩膀上，继续“迭代”一下。从公文写作特别是打磨标题的角度看，仿写这把符号锤主要有三大招式：01直引乔布斯经常引用毕加索的话：“聪明的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。”直接拿来、为我所用，是最入门的模仿、最经济的模仿，但也是大有门道的模仿。要想偷到好东西，首先要见...
